פרסום באינטרנט
פרסום באינטרנט ממוקד יביא למהפכה, ביום שאתרי התוכן ישלבו בתוכם את המאפיינים של הרשתות החברתיות והפרסום באינטרנט ימשיך להתקדם לכיוון האינטראקציה עם הגולש אתרי התוכן ידעו מי הגולשים שלהם במדויק בכל רגע נתון המהפכה האמיתית תגיע !
- לחץ כאן למעבר לאינדקס עסקים
מהם קישורים ממומנים?
קישורים ממומנים (Sponsored Links) הם פלטפורמה לפרסום באינטרנט כאשר הכותרת של הפרסומת מהווה קישור לדף הנחיתה אליו המפרסם רוצה להפנות את הגולש. גוגל מאפשר לנהל את הקמפיין של הקישורים הממומנים בעזרת תוכנית אדוורדס.
יתרונות גוגל אדוורדס
בעל האתר יכול לפתוח בעצמו מודעה בכל רגע נתון ולהפסיק את הפרסום באינטרנט בכל רגע נתון. בעל האתר בוחר בעצמו את מילות המפתח שמתאימות לפעילות של האתר ויכול לשנות בכל רגע את ניסוח מודעה. בעל האתר מנהל בעצמו את התקציב החודשי והיומי וקובע את המחיר המקסימאלי שהוא מוכן לשלם בעבור כל קליק.
מה מומלץ לעשות בתחילת הקמפיין של הפרסום באינטרנט?
מומלץ לקנות מיקומים נמוכים בהתאם לקהל היעד ובהתאם למוצר בשוק ולמתחרים. סביר להניח שבמקומות העליונים מקבלים הרבה יותר קליקים אבל הרבה פחות המרה למכירות, בתחומים מסוימים הגולש נוטה לבדוק ולערוך סקרים ומקליק על מרבית המודעות עד שהמודעה העשירית מציעה את המחיר האטרקטיבי ביותר, ולכן לא מומלץ לקנות את המודעות היקרות בשלב הראשון.
פרסום באינטרנט והמיקום של המודעה תלוי באופי המוצר ובתחום, מומלץ לבצע ניסוי לבדיקת המיקום ויחס ההמרה, תוך התחשבות נוספת של יחס ההמרה בדף הנחיתה. קידום טבעי SEO יחד עם קידום ממומן- חברה העוסקת בשני התחומים תוכל בתקציב נתון לשלב בין שני המודלים ביחס נכון.
פרסום באינטרנט - תוכנית שותפים גוגל אדסנס
גוגל מאפשרים לגולשים לראות מודעות טקסט באתר שלך בהתאם לתוכן האתר, תוכנית זו מאפשרת לקישורים הממומנים להופיע באתר שלך וההכנסה מתחלקת בין גוגל לאתר המארח. המפרסם יכול לבחור האם הפרסום יופיע ברשת החיפוש של גוגל או גם ברשת התוכן.
ההכנסות הצפויות בתוכנית שותפים
גוגל אדסנס הינה סוג של פעילות שתניב לך בטווח הארוך סכום נחמד. עבור כל קליק גוגל מעבירה לחשבון הבנק שלך סכום כסף. התשלום משתנה מקליק לקליק ובהתאם לתקופה.
להערכתי אפשר להגיע עם 1000 יוניקים ביום לכמה עשרות דולרים ביום ואפשר עם 5000 יוניקים ביום להגיע להכנסה נמוכה יותר.על מנת שתוכל להגיע בסוג כזה של פרסום באינטרנט לרווחים של מאות דולרים ביום חייבים מאסה גדולה מאוד של גולשים. הטענה של גוגל היא שאם יש לך אתר טוב בעל תעבורה ממוקדת אתה כבעל אתר יכול להפיק רווח צדדי באמצעות ADsense.
אדסנס מספר המלצות
במידה ובחרנו במודל זה מומלץ להקים רשת של מספר אתרים, לבצע הטמעה של פרסומות הטקסט ולשקול גם להכניס בנוסף לאדסנס תוכנית שותפים נוספת ובכך אפשר להגיע לסכום מכובד לרווחים גדולים יותר, מה החיסרון ? דורש השקעה התחלתית רבה.
יעדי הפרסום באינטרנט
השלב הראשון במהלך הקמפיין של xt-decoration: none; font-weight:700"> פרסום באינטרנט הינו הגדרת היעדים. במקרים מסוימים ניתן להקים קמפיין פרסומי שמטרתו אך ורק הבאת מסה של גולשים לאתר. במקרים אחרים ניתן ומומלץ להגדיר קמפיין פרסומי ממוקד תנועת גולשים איכותית שבו נגדיר מראש את המטרה העיקרית מצד הגולש, להלן מספר אפשרויות:
קניית מוצר יצירת קשר חזרה של הגולש לאתר הורדת קובץ או תוכנה הפיכת האתר לדף הבית חיזוק המותג
תקציב הפרסום באינטרנט
הגדרת המדיה בפרסום באינטרנט
בשלב זה נתרכז בהגדרת המדיה הרלוונטית בפרסום באינטרנט. נשאלת השאלה באילו אתרים אנו מעוניינים להיחשף? האם אלו אתרים פרטיים, אתרים שהם פורטלים, מנועי חיפוש, אתרי קהילות ופורומים. הגדרת המדיה הרלוונטית הינו שלב חשוב ביותר, בנוסף נשאלת השאלה האם אנחנו מעוניינים להופיע בכל הדפים של האתר ?האם נופיע בדף מסוים אליו מגיעים הגולשים המתאימים מבחינת הפרופיל שהגדרנו ? האם מדובר על הופעה ממוקדת על פי מילות מפתח איכותיות במנועי חיפוש ?
כתיבה שיווקית
הגענו לשלב ה כתיבה שיווקית. שלב זה מתרכז במסר שאנו מעוניינים להעביר בעיקר ברמת הטקסט. בכל מסע פרסום באינטרנט ניתן להגדיר שני גישות עיקריות: הגישה הראשונה מתרכזת במסר ממוקד, אנו מעוניינים לגרום לגולש לבצע פעולה. הגישה השנייה הינה גישה הפוכה גישה זו מתרכזת בלגרום לגולש סקרנות וסימני שאלה על מנת שיצור איתנו קשר.
ניתוח תוצאות קמפיין הפרסום באינטרנט
השלב הסופי בקמפיין של פרסום באינטרנט הינו שלב המעקב וניתוח התוצאות. קל מאוד לעקוב אחר הנתונים באמצעות תוכנת הסטטיסטיקה Google Analytics.
בשלב זה נקבע אילו מודעות הינן המוצלחות ביותר לפי מספר פרמטרים: Conversion rate היחס בין גולשים שהגיעו לאתר מאתר מסוים לבין אלו שהפכו ללקוחות אמיתיים. return on investment עלות אמיתית על מנת להפוך גולש ללקוח. בשלב הסופי רצוי לבצע אופטימיזציה לקמפיין על מנת שנוכל לשפר את תוצאות הפרסום באינטרנט ולהקטין עלויות בד בבד עם השגת תוצאות טובות יותר.